Albert Heijn duidt nieuwe producten aan met groen. Dit is een internationale kleurcode voor “nieuw”. De groene kleur is opvallend en opvalt in de schappen, waardoor klanten de nieuwe producten gemakkelijk kunnen vinden.
In het verleden gebruikte Albert Heijn ook wel een andere kleur, zoals rood of paars. In 2023 is echter besloten om alle nieuwe producten met een groen label aan te duiden. Dit om het voor klanten gemakkelijker te maken om nieuwe producten te vinden.
Naast het groene label, zijn nieuwe producten ook te herkennen aan de tekst “Nieuw” op de verpakking.